[광고이론 #1] 마케팅 정의와 마케팅 믹스의 이해
[목차] 1. 개관 2. 마케팅의 기초적 이해 3. 마케팅 믹스의 정의 4. 끝맺음 1. 개관 그동안 실무적인 관점에서 광고/마케팅 포스팅을 하였다. 실무도 중요 하지만 이론적 관점도 중요하다. 실무 초기에는 이론적 소양의 중요성을 느끼지 못하였는데 어느 정도 연차가 쌓이고 되돌아보니, 실무와 이론의 교집합과 시너지가 보이기 시작했다. 특히 필자는 석사 논문을 준비하면서 이론과 선행 연구가 얼마나 중요한지 뼈저리게 느끼고 있다. 하여, [기획자의 광고 이야기] 카테고리와 별개로 [기획자의 광고·마케팅 이론] 카테고리를 통해 광고, 마케팅 관련 이론을 스터디하고 공유하고자 한다. 그 첫 번째 포스팅으로 마케팅과 마케팅 믹스를 주제로 준비하였다. 2. 마케팅의 기초적 이해 마케팅을 기업의 다른 기능과 분리하..
광고기획자의 본캐/기획자의 광고· 마케팅 이론
2022. 1. 4. 23:03
