안테암블로의 광고 LAB

안녕하세요 광고를 더 쉽고, 재밌게 알려드리는 기획자 안테암블로입니다. 논문 초안을 작성하느라 정말 오랜만에 포스팅하게 되었습니다. 오늘 준비한 콘텐츠는 설 명절 특수 시즈널 이슈를 잘 활용한 광고를 소개하고자 합니다. [목차] 1. 프롤로그 2. 에버콜라겐 광고 리뷰 3. 끝맺음 4. 2022년 시즈널 이슈 캘린더 공유 1. 프롤로그 보통 설 연휴가 다가오면 프로모션 할인 광고라던지, 설 선물을 활용한 감성적인 TV광고 소재가 많은데요. 최근에 자주 보이는 정관장 광고가 대표적인 예라고 볼 수 있겠습니다. 올 설엔 서로의 응원이 되어주세요. - 출처: 정관장 늘 해오던 대로, 정관장만의 톤 앤 매너를 잘 담아낸 광고 소재입니다. "올 설에는 서로의 응원이 되어주세요"라는 감성적인 카피와 H.O.T 빛을..

광고기획자의 본캐/기획자의 광고이야기 2022. 1. 22. 02:28

광고, 마케팅, 홍보에 대해 궁금하신 분 궁금하지만 깊게 파기보다는 가볍게 알아보고 싶은 분 그런 분들을 위해 길라잡이가 되어줄 기획자 안테암블로입니다. 오늘의 주제는 광고와 연관성은 있지만 성격이 다른 PR(홍보), 그중에서도 정치 PR에 관해 다루려 합니다. 대선을 앞둔 요즘, SNS를 통해 정치인들의 정치PR 활동이 이슈가 되고 있죠? (가끔은 개그 프로보다 꿀잼인 듯 합니다...ㅋㅋ) 또한 본 포스팅은 정치를 주제로 두고 있기에 다소 민감할 수 있을 것으로 예상되어, 기획자의 시각에서 본 칼럼 정도로 봐주시면 감사하겠습니다. ★어떠한 정치 성향을 드러내고 싶지 않기에, 여·야 대표 사례를 모두 소개하려 합니다. [목차] 1. 정치 PR 이란? 2. 정치 PR과 SNS 3. 정치 PR SNS 이슈들..

광고기획자의 본캐/기획자의 광고이야기 2022. 1. 13. 02:12

정말 오랜만에 일기를 쓰는 것 같다. 육아 휴직을 한지도 2개월 차 드디어 1차 급여가 지급시기가 다가왔다. 일단 정보를 보니... 지급액은 대략 150만 원 정도 되는 것 같다. 만 8세 이하 또는 초등학교 2학년 이하의 자녀를 가진 근로자가 그 자녀를 양육하기 위해 육아 휴직을 30일 이상 부여받고 소정의 요건을 갖춘 경우 육아휴직 첫 3개월 동안은 월 통상임금의100분의 80(상한액 : 월 150만 원, 하한액 : 월 70만 원)을, 나머지 기간에 대해서는 월 통상임금의 100분의 50(상한액 : 월 120만 원, 하한액 : 월 70만 원)을 지급합니다. 모의 계산까지해 본 결과, 잔여 일부는 6개월 근무 후 지급이 가능하다고 한다. (괄호 안 375,000원이 복직 후 6개월 뒤에 지급 가능한 금..

광고기획자의 부캐/기획자의 일기장 2022. 1. 12. 11:38

안녕하세요 안테암블로입니다. 주말 잘 마무리하고 계신지요? 월요일을 앞둔 오늘의 뉴스 클리핑은 K메타버스 "제페토"의 기업 가치에 관한 기사입니다. 지난 광고 이야기에서도 제페토 소개를 간략히 했는데요 못 보신 분들을 위해 아래 링크를 첨부하였습니다. [기획자의 광고이야기#8] 메타버스 전망 (feat. 제페토) 오늘의 광고 이야기는 포스트 코로나 이후 가장 핫한 가상 활동 메타버스(Metaverse)입니다. 애드테크의 발전의 중심인 메타버스 세계에 대해서 포스팅하려 합니다. [목차] 1. 메타버스란? 2. 메타버 ae-tack.tistory.com [목차] 1. 제페토 기업 가치 2. 제페토 사업 전망 3. MZ세대와 제페토 4. 결론 기사 요약 ① 제페토 기업 가치: 2.5억 명 올라탄 '제페토' 올..

광고기획자의 부캐/기획자의 뉴스클리핑 2022. 1. 10. 00:01

우리가 사는 이야기들이 무엇인지 기록하고 나누기 위해 뉴스 클리핑을 시작하려 합니다. 경제/연예/스포츠 등 다양한 기사들을 스크랩하고 간단하게 의견을 적어볼까 합니다. 기획자의 뉴스클리핑 첫 번째 소식은 소상공인 방역지원금 뉴스입니다. [뉴스본문1] 지난 6일부터 코로나19 소상공인 방역지원금 2차 지급이 시작된 가운데 이틀째인 7일에는 사업자등록번호 끝자리가 '홀수'인 소상공인이 신청할 수 있다. 중소벤처기업부에 따르면 이날 오전 9시부터 방역지원금 2차 지급 대상자 중 사업자등록번호 끝자리가 홀수인 소상공인에게 신청 안내 문자를 발송했다. 전날인 6일에는 사업자등록번호 끝자리가 짝수인 소상공인이 신청하고 7일에는 홀수인 경우 신청할 수 있다. 8일부터는 홀짝수 구분없이 신청할 수 있다. 지급은 5차례..

광고기획자의 부캐/기획자의 뉴스클리핑 2022. 1. 8. 08:00

안녕하세요. 광고 기획자 안테암블로입니다. 9번째 광고 이야기는 가상화폐 거래소 [업비트-올바른 디지털 자산 투자 캠페인] 리뷰입니다. 작년 8~9월 라이브 되었던 캠페인이지만, 카피가 인상이 깊었던 터라 아직까지 기억에 남아있습니다. 적어도 저한테 만큼은 브랜드 인지도 측면에서 성공한 캠페인이라 볼 수 있겠네요 업비트 광고 캠페인 크리에이티브, 광고 배경 또, 소비자 반응은 어떨지 궁금하시지 않나요? 그럼, 본격적인 리뷰를 시작합니다. [목차] 1. 업비트 광고 크리에티브 소개 2. 업비트 광고 리뷰 3. 관련 기사 및 소비자 반응 4. 끝맺음 1. 업비트 광고 크리에이티브 소개 ① 올바른 디지털 자산 투자 캠페인 - 산 편 출처: 업비트 공식 유튜브 채널 [Copy] 산은 말합니다. 성급함에 지름길을..

광고기획자의 본캐/기획자의 광고이야기 2022. 1. 8. 01:26

지난 포스팅은 마케팅과 마케팅 믹스 이론에 충실하다 보니 다소 드라이한 포스팅이지 않았나 싶습니다. 이번에 소개할 이론은 광고,크리에이티브, 마케팅 전략에서 자주 쓰이는 USP(Unique Selling Proposition) 전략을 소개합니다. 사실 가장 효과적인 광고전략은 제품 그 자체다. 제품 자체가 경쟁 브랜드에 비해 특출 나게 우월한 장점을 갖고 있다면, 단순히 그 장점을 말하는 것 그대로가 훌륭한 광고전략인 것이다. 그 장점만으로도 제품이 팔릴 수가 있다면 그 외에 어느 기법도 필요치 않다. 이게 바로 USP 전략이다. 출처: 이명천·김요한(2010년) 『광고학개론』. 서울: 커뮤니케이션북스. [목차] 1. USP 전략이란? 2. USP 전략 사례 3. 끝맺음 1. USP 전략이란? 1850년..

광고기획자의 본캐/기획자의 광고· 마케팅 이론 2022. 1. 6. 05:11

오늘의 광고 이야기는 포스트 코로나 이후 가장 핫한 가상 활동 메타버스(Metaverse)입니다. 애드테크의 발전의 중심인 메타버스 세계에 대해서 포스팅하려 합니다. [목차] 1. 메타버스란? 2. 메타버스 전망 3. 메타버스 광고 플랫폼 제페토 1. 메타버스란? 먼저, 메타버스의 정의를 알아봅시다. 비영리 기술 연구 단체 ASF(Acceleration Studies Foundation)에 따르면 "가상적으로 향상된 물리적 현실과 물리적으로 영구적인 가상공간의 융합"으로 정의하였습니다. 또한 메타버스를 네 가지 유형으로 분류하였는데요. 증강과 시뮬레이션 내적인 것과 외적인 것이라는 두 가지 축으로 아래와 같이 네 가지 범주로 분류하였습니다. ① 증강현실 (Augmented Reality) 현실 공간에 2..

광고기획자의 본캐/기획자의 광고이야기 2022. 1. 5. 16:52

[목차] 1. 개관 2. 마케팅의 기초적 이해 3. 마케팅 믹스의 정의 4. 끝맺음 1. 개관 그동안 실무적인 관점에서 광고/마케팅 포스팅을 하였다. 실무도 중요 하지만 이론적 관점도 중요하다. 실무 초기에는 이론적 소양의 중요성을 느끼지 못하였는데 어느 정도 연차가 쌓이고 되돌아보니, 실무와 이론의 교집합과 시너지가 보이기 시작했다. 특히 필자는 석사 논문을 준비하면서 이론과 선행 연구가 얼마나 중요한지 뼈저리게 느끼고 있다. 하여, [기획자의 광고 이야기] 카테고리와 별개로 [기획자의 광고·마케팅 이론] 카테고리를 통해 광고, 마케팅 관련 이론을 스터디하고 공유하고자 한다. 그 첫 번째 포스팅으로 마케팅과 마케팅 믹스를 주제로 준비하였다. 2. 마케팅의 기초적 이해 마케팅을 기업의 다른 기능과 분리하..

광고기획자의 본캐/기획자의 광고· 마케팅 이론 2022. 1. 4. 23:03

오늘 아침 뉴스에서 신선한 충격을 받았다. 오스템임플란트에서 자금관리를 담당하는 직원이 무려 1,880억 원을 횡령하는 사건이 발생하였다. 필자도 처음엔 1,880만 원으로 보았다.(사실 위 금액도 상당히 높은 금액이다) 아래 이슈 기사 링크를 첨부하였다. 우량주가 하룻밤새 거래정지···오스템임플란트 상장폐지 가능성은? [경향신문] 국내 대형 임플란트 제조업체 오스템임플란트에서 자금관리를 담당하는 직원이 1880억원을 횡령하는 사건이 발생했다. 한국거래소는 오스템임플란트 news.zum.com 기사 본문 발췌 (출처: 경향신문) 이씨가 횡령한 자금은 1880억 원으로 오스템임플란트 자기 자본 2047억 6057만 원의 91.81%에 해당하는 액수다. 이씨는 재무관리팀장(부장)으로 일하며 잔액 증명서 등을..

광고기획자의 부캐/기획자의 일기장 2022. 1. 3. 17:16