안테암블로의 광고 LAB

그동안 광고 직무, 2022년 마케팅 트렌드 리뷰에 알아보았다면 이번에는 TVC 광고 크리에이티브 리뷰를 하려고 한다. 카테고리는 자동차, 볼보 광고이다. 어제저녁 TV 드라마를 보기 전 볼보 XC40 리차지광고를 보았는데 개인적으로 너무 좋아하는 유형의 광고 크리에이티브였다. 해외 광고 소재로는 이미 라이브 된 것으로 확인되는데 국내에는 최근에 온에어 되었다. 아마, 국내 출시 연기로 인한 이슈의 영향인 듯하다. 해외 버전과 국내 버전 둘 다 준비하였으니 비교하면서 보자 (사실상 컷편집으로 봐주면 된다.) 먼저 해외에서 라이브 된광고 소재 원본 영상을 보도록 하겠다. 출처: Volvo Cars 유튜브 채널 다음은 국내 버전 30초 소재다 출처: TVCF.CO.KR 할아버지 집에서 손녀와 놀아주는 평범한..

광고기획자의 본캐/기획자의 광고이야기 2022. 1. 3. 08:30

이전 포스팅에 이어 나스리포트 2022 마케팅 트렌드 마지막 내용을 공유하려합니다. 본문 내용을 웹에 인용 시에는 PDF 이미지 형태로 첨부해야 하는 사실을 알게되어 이미지와 간략한 텍스트 안내로 대체하려합니다. 추후에는 이런일 없도록 주의하겠습니다. [목차] 1. 구독 비즈니스 2. 넥스트 테크놀로지 1. 구독 비즈니스 이용자 락인전략, 구독비즈니스의 확장 2. 넥스트 테크놀로지 디지털자산(NFT)과 디지털 확장(XR)의 시대 올해 기대되는 디지털 마케팅 트렌드인 구독 비즈니스와 넥스트 테크놀로지에 대해 알아보았습니다. 자세한 내용은 나스미디어의 리포트 나스리포트에서도 확인 가능합니다. 출처: 나스리포트 링크 바로가기

광고기획자의 본캐/기획자의 광고이야기 2022. 1. 2. 21:14

지난 옴니 채널 마케팅에 이어 이번 포스팅은 오프라인 친화 업종의 대표 카테고리 명품, 여행, 금융, 부동산의 디지털 전환 트렌드를 소개한다. 마찬가지로 나스리포트를 참조하여 작성하였다. [목차] 1. 디지털 소비자 허들을 낮춘 명품업 2. OTA로 재도약 준비하는 여행업 3. 금융업 비대면 플랫폼 경쟁 4. 프롭테크 고도화 5. 끝맺음 1. 디지털 환경에서 소비자 접근 문턱을 낮추는 명품업계 [명품] 디지털 판매 채널 다변화, 명품 전문 플랫폼 지속 성장 예상 명품업계는 MZ세대를 중심으로, 구매 편의성을 강화하여 디지털 채널로의 유입을 확대 중이다. 구매 형태 또한 오프라인 중심에서 디지털로 전환되고 있다. 특히 앱 기반의 명품 판매 플랫폼들은 대규모 투자를 유치하면서 급성장하였고, 명품 브랜드들은 ..

광고기획자의 본캐/기획자의 광고이야기 2022. 1. 2. 10:08

세상에는 보이지 않는 암묵적 평가 기준이 있다. 그 기준을 뛰어넘기 위해 열심히 달렸고, 의욕이 넘쳤다. 그렇다, 인정받고 싶었다. 잠시라도 내려놓게 된다면.. 의지가 부족한 사람? 아니, 도태될 줄 알았다. 그래서 계속 쉬지 않고 달렸다. 언제부터였을까? 하나씩 금이 가기 시작했다. 조금만 더 금이 가면 무너질 것만 같았다. 재정비가 필요했다. 아니, 쉬고 싶었다. 쉽지 않은 결정이었지만 내려놓았다. 혹여나, 의지가 부족한 사람으로 보일까, 남들보다 뒤처지면 어떡할까, 불안감을 마주하고 있을 때 문득, 생각에 잠겼다. 세상의 기준은 누가 정한 것일까? 어쩌면 나 자신을 드러내고 싶은 욕망 때문은 아니었을까? 그 순간, 그동안 놓쳐왔던 것들이 보이기 시작하였고 별 것 아닌 것에 예민했던 자신을 되돌아보았..

광고기획자의 부캐/기획자의 에세이 2021. 12. 30. 02:15

지난 광고 전망 파트에 이어서 나스리포트의 2022 마케팅 트렌드리포트 중 고객 경험 강화 전략을 위한 옴니채널 마케팅에 대해 설명하고자 한다. 2022년 팬데믹시대의 옴니채널 마케팅 전망은 어떠할지 알아보자. 옴니채널 마케팅 -팬데믹 시대의 고객 경험 강화 전략- [목차] 1. 옴니채널 마케팅이란? 2. 고객 경험 강화 전략 3. 오프라인 사업자의 디지털과 오프라인 간 시너지 창출 4. 디지털 플랫폼의 고객 경험 공간으로 오프라인 진출 5. 메타버스 플랫폼으로 고객 경험 확대 6. 끝맺음 1. 옴니채널 마케팅이란? 모든것을 의미하는 라틴어 '옴니(Omni)' 상품의 유통경로를 의미하는 '채널 (Channel)' 즉, 고객이 이용 가능한 온·오프라인 모든 쇼핑 채널들을 대상으로 채널들을 통합하고, 고객을..

광고기획자의 본캐/기획자의 광고이야기 2021. 12. 29. 04:47

어느덧 2021년의 끝을 향하고 있다. 2022년을 앞둔 지금, 내년 광고 시장은 어떨까? 2022년 광고 시장 전망은 어떨지 나스미디어 리포트를 통해 소개한다. (출처: 나스리포트 2022 디지털 미디어 &마케팅 트렌드 전망) [목차] 1. 국내 광고 시장 전망 2. 디지털 광고시장 전망 3. 팬더믹이 앞당긴 디지털 사회 전망 4. 2022년 이벤트 마케팅 주요 이슈 5. 끝맺음 1. 2022년 국내 광고 시장, 전년 대비 4% 성장한 13조 558억 원 전망 2021년 광고 시장은 예상보다 빠른 경기 회복의 영향으로 4.6% 성장하였으며 약 12.6조 원 규모로 예측된다. 2022년 광고시장은 일상생활 회복과 디지털 친화적 환경 조성 등의 긍정적인 요인으로 성장세를 이어갈 것으로 전망 하나, 팬데믹의..

광고기획자의 본캐/기획자의 광고이야기 2021. 12. 28. 04:44

다녀온지는 3주가 넘었으나 서울에서 이제야 포스팅하게 된 이번 리뷰는 창원 맛집 이다. 참고로 라 루마까는 우리 아버지의 최애 레스토랑이며 10년 넘게 단골이기도 한 이탈리안 레스토랑이다. 매년 연말/크리스마스/가족 모임에 빠지지 않는 곳이다. 개인적으로도 매우 오랫동안 만족하는 레스토랑이라 언젠간 꼭 한번 리뷰를 하고 싶었다. 입구만 봤을 때는 약간 소소한 느낌을 받을 수 있으나 나만 알고 싶은 숨은 맛집의 감성을 나타내지 않았나(?) 싶다. 마음 같아선 내부 인테리어를 다 찍고 싶었으나 손님이 꽤 있었던 관계로 빈 테이블만 찍어보았다. 사진에 담지는 못하였지만 아기자기 한 소품들이 꽤 배치되어있다. 미리 예약한 테이블은 화덕 옆 자리였다. 이탈리안 피자를 화덕에서 굽는 장면을 생생하게 볼 수 있다. ..

광고기획자의 부캐/기획자의 찐리뷰 2021. 12. 27. 01:35

광고 이야기 두 번째 포스팅을 시작하려 한다. 지난 시간에는 간략한 광고 대행사의 역할과 트렌드에 대해 알아보았다. 혹시나 놓친 분들을 위해 링크를 첨부하였다. [기획자의 광고이야기#1] 광고대행사는 어떻게 움직일까? (Feat. D2C모델) 긴 휴가로 인해 부캐 포스팅이 잦았다. 본격적인 본캐인 광고 이야기 포스팅에 앞서, 콘텐츠를 어떻게 구성할지 고민이 많았다. 광고업 트렌드, 광고 기획 교육, 광고 크리에이티브 리뷰, 나의 ae-tack.tistory.com 이번 포스팅은 광고기획자에 대해 소개하고 필자가 약 7년 동안 광고 기획자(AE)로 성장하면서 실질적으로 주니어들에게 필요한 역량이 무엇인지에 대해 설명하려 한다. 그 외 전통적인 역량을 알고 싶다면 주요 포털이나 도서에서 쉽게 얻을 수 있을 ..

광고기획자의 본캐/기획자의 광고이야기 2021. 12. 23. 06:24

사실 포스팅을 95% 완료 후 랙이 걸렸는데 다 날아가버렸다... 살짝 허무하긴 하지만 기억을 되살려 작성해 보겠다. 어젯밤 학사 시절 교제들을 보며 마음을 다졌다. 육아 휴직 간 석사 논문을 마무리하는 것이 목표이기 때문이다. 그때 그 시절에는 따분했던 다양한 이론들이.. 시간이 흘러 현업을 오래 하고 석사까지 하다 보니 눈에 잘 들어오고 참 중요한 부분이었다는 사실을 다시 깨달았다. 나는 서강대학교 언론대학원 광고홍보 54기이다. (TMI) 사실 이번이 마지막 5학기로 논문 졸업을 해야 했으나, 현업과 육아를 핑계로 올해는 수료로 마무리 하게 되었다. 그렇게 휴학없이 스트레이트 졸업 프로젝트는 논문으로 인해 막을 내리게 되었다. 기존 연구 주제를 유지하면서 작성할지 새로운 주제로 다시 연구를 시작할지..

광고기획자의 부캐/기획자의 일기장 2021. 12. 22. 18:45

긴 휴가로 인해 부캐 포스팅이 잦았다. 본격적인 본캐인 광고 이야기 포스팅에 앞서, 콘텐츠를 어떻게 구성할지 고민이 많았다. 광고업 트렌드, 광고 기획 교육, 광고 크리에이티브 리뷰, 나의 광고 이야기 등 하고 싶은 이야기가 많기 때문이다. 초기에 콘텐츠 카테고리를 한정 지어놓으면 너무 비슷한 포스팅만 나올 듯하여 초반에는 카테고리로 차근차근 포스팅하려 한다. 광고업에 비전이 있는 예비 광고인 학생, 이제 막 현업을 시작한 주니어들에게 도움이 될 수 있는 콘텐츠이길 희망한다. 오늘 소개할 포스팅은 라는 주제로 광고업이 어떻게 운영되는지, 또 어떤 흐름으로 움직이는지 소개하고자 한다. 필자가 실제 예비 광고인 특강, 주니어 교육 때 활용했던 자료를 활용하였다. [목차] 1. 광고대행사 소개 2. 광고대행사..

광고기획자의 본캐/기획자의 광고이야기 2021. 12. 20. 19:18